Reklamcılıkta Yeni Şeffaflık Dönemi
Resmî adıTicari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan kapsamlı değişikliklerle; influencer reklamları, çevresel beyanlar, kullanıcı yorumları, hedefli reklamcılık ve yapay zeka kullanımına dair yeni şeffaflık kuralları getirildi.
Düzenlemenin Detayları
Bu yönetmelik değişikliği, dijital pazarlama ve e-ticaret dünyasında tüketiciyi korumayı amaçlayan kritik düzenlemeler içermektedir. Özellikle sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) yaptığı paylaşımlarda reklam olduğunu belirten etiket kullanımı zorunlu hale getirilmiş, 'reklam' veya 'tanıtım' ifadelerinin kolayca okunabilir ve ayırt edilebilir olması kurala bağlanmıştır. Yapay zeka ile oluşturulan dijital karakterlerin reklamda kullanılması durumunda bu durumun tüketicilere açıkça bildirilmesi zorunluluğu getirilmiştir.
İnternet ortamındaki tüketici değerlendirmelerinde (yorumlar) ise sadece ürünü fiilen satın alan kişilerin yorum yapabilmesi şartı getirilmiş, gerçeğe aykırı ve sahte yorum yaptırılması yasaklanmıştır. Ayrıca çevresel beyan (çevre dostu, yeşil vb.) içeren reklamlar için bilimsel kanıt ve sertifika zorunluluğu getirilerek 'yeşil aklama' (greenwashing) uygulamalarının önüne geçilmesi hedeflenmiştir.
Hedefli reklamcılık konusunda tüketicinin profillenmesi süreçlerinde şeffaflık şartı getirilmiş ve çocuklara yönelik veriye dayalı hedefli reklamcılık tamamen yasaklanmıştır. İndirimli satış reklamlarında ise 'indirim öncesi en düşük fiyat' kuralı pekiştirilmiş ve farklı satış kanalları (online vs. mağaza) arasındaki fiyat karmaşasını engelleyecek hükümler eklenmiştir.
Akla Gelen Sorular
- Influencer'ların hediye aldığı ürünü paylaşırken ne yapması gerekiyor?
- Paylaşımın en başında, tüketicinin ekranı kaydırmasına gerek kalmadan 'Reklam' veya 'Tanıtım' ibaresi eklenmeli ve marka ile olan ticari bağ (teşekkür, sağlandı vb.) açıkça belirtilmelidir.
- Sadece satın alanlar mı yorum yapabilecek?
- Evet, yönetmelik gereği internet mecraları, sadece o mal veya hizmeti satın aldığı doğrulanabilen kişilerin değerlendirme yapmasına izin vermekle yükümlüdür.
- Yapay zeka ile yapılmış bir reklamı nasıl anlayacağız?
- Eğer bir reklamda yapay zeka veya dijital karakter kullanıldıysa, reklamın bunu açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtmesi zorunludur.
Kavramlar
- Çevresel beyan
- Bir ürünün doğaya zarar vermediğini veya çevreye faydalı olduğunu iddia eden ibare ve görseller.
- Hedefli reklamcılık
- Kullanıcının internet geçmişi, konumu ve tercihleri analiz edilerek kendisine özel gösterilen reklamlar.
- Influencer
- Sosyal medya üzerinden içerik paylaşarak pazarlama yapan ve bundan maddi/ayni menfaat sağlayan kişiler.
Bunu sosyal mecrada nerede paylaştık
Bu gelişmeleri anında öğrenin
REGAS, 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'deki 59 kaydın tümünü analiz etti; burada yalnızca 3 tanesini yayımladık.
REGAS, Resmî Gazete’de sizi ilgilendiren her değişikliği sade bir dille özetler ve bildirir.
REGAS Yorumu
Bu düzenleme, internet üzerinden alışveriş yapan ve sosyal medyayı takip eden tüm tüketiciler için büyük bir koruma kalkanı niteliğindedir. 'Influencer'ların gizli reklam yapması veya sahte yorumlarla ürün puanlarının yükseltilmesi gibi haksız ticari uygulamalar artık hukuki yaptırıma tabidir. Tüketiciler, gördükleri reklamın gerçek mi yoksa bir pazarlama içeriği mi olduğunu artık daha kolay ayırt edebileceklerdir.